Аномально холодный сезон снизил спрос на охлаждающую технику, а генераторы стали лидером продаж
Прохладное лето внесло свои коррективы в потребительские привычки жителей Кубани. Спрос на охлаждающую технику снизился — это видно по цифрам продаж за два с половиной летних месяца. При этом на соседнем рынке наблюдается обратная динамика: генераторы покупают так, будто завтра отключат свет во всем регионе.
С 1 июля по 15 августа количество покупок кондиционеров сократилось на 18 процентов. Число покупок вентиляторов снизилось на 19 процентов. При этом цены на технику не только не упали, но даже немного подросли. Средний кондиционер теперь обходится покупателю в 24,7 тысячи рублей — это на два процента дороже, чем в начале периода.
Логика простая: когда столбик термометра не поднимается выше привычных отметок, потребность в охлаждении воздуха отпадает сама собой. Люди откладывают покупки до лучших времен, а ритейлеры фиксируют падение выручки.
Данные приводит «Платформа ОФД», которая анализирует чеки по всей стране. Эксперты платформы связывают такую динамику с двумя факторами. Первый — погода, которая в этом году не баловала южан зноем. Второй — снижение турпотока: меньше отдыхающих — меньше желающих обустроить летний быт в арендованном жилье.
Вентиляторы: та же история
Сегмент вентиляторов повторяет судьбу кондиционеров почти зеркально. Средняя цена выросла на три процента — до 2,16 тысячи рублей. А вот продажи снизились. Люди рассуждают практично: зачем тратить деньги на то, что в этом сезоне вряд ли пригодится?
Впрочем, продавцы не унывают. В конце августа — начале сентября на юге России обычно стоит жара, и многие надеются, что бархатный сезон еще покажет себя. Но пока прогнозы синоптиков не обещают аномального тепла, покупатели не спешат расставаться с деньгами.
Цены выросли, несмотря на падение спроса. Обычно при снижении спроса продавцы стараются привлечь покупателей скидками. Здесь же наблюдается обратная картина: техника дорожает, хоть и незначительно. Возможно, это связано с ростом закупочных цен и логистическими издержками, которые никуда не делись даже при слабом спросе.
Генераторы — лидер продаж
Пока одни товары теряют позиции, другие демонстрируют рост. Спрос на генераторы увеличился на 1157 процентов. Средняя цена такого устройства составляет 31,9 тысячи рублей, что на два процента выше прошлогодних показателей.
Чем объясняется такой ажиотаж? Эксперты указывают на участившиеся перебои с электричеством в соседних регионах. Люди смотрят на чужой опыт и делают выводы: лучше подготовиться заранее, чем потом сидеть в темноте без связи и холодильника.
Генераторы берут не только владельцы частных домов, но и горожане. Кто-то хочет подстраховаться на случай аварийного отключения, кто-то планирует использовать технику на даче. В любом случае, тренд очевиден: южане всерьез озаботились энергетической безопасностью.
Рынок климатической техники в этом сезоне изменился. Прохладное лето снизило продажи кондиционеров и вентиляторов, но одновременно открыло новую нишу — генераторы стали лидером продаж. Будет ли эта тенденция устойчивой или же ажиотаж спадет так же быстро, как возник, — покажет время. Но уже сейчас ясно: потребительские предпочтения на Кубани меняются быстрее, чем погода за окном.