QR-код на первой полосе открывает видео, которые уже посмотрели десятки тысяч раз
Свежий номер «Новостей Сочи» теперь можно взять бесплатно там, где продают продукцию местных производителей. Павильоны флагманского городского проекта «Выбирай сочинское» стали точками распространения муниципального издания. Идею, как водится, подсмотрели у столичных коллег.
Год назад на форуме «Вся Россия» гендиректор издательского дома «Аргументы и факты» Руслан Новиков делился опытом, как печатная пресса возвращает себе читателя через полки магазинов с локальными брендами. В Сочи к этому разговору отнеслись не как к докладу для галочки. Взяли и сделали у себя.
Получилось так, что газета, основанная ещё в 2004-м, переживает сейчас второе рождение. Формат остался классическим, печатным, но внутри — современная начинка. На первой полосе разместили QR-код. Наводишь на него смартфон — и попадаешь на видеоинтервью с известными людьми. Такие публикации помечены знаком «ЖГ», что расшифровывается как «живая газета».
Механика простая и вроде бы очевидная для нынешнего времени, но именно этого сочетания бумаги и цифры местному изданию не хватало. За первый месяц интерактивные материалы набрали больше тридцати тысяч просмотров. Для муниципальной газеты цифра серьёзная.
Заместитель главы Сочи Александр Митников, комментируя запуск, заметил: объединение двух креативных проектов на одной платформе — это не столько способ доставки новостей, сколько иной уровень разговора с читателем. По его словам, издание успешно совмещает классический печатный формат с цифровыми инструментами, а в планах — открытие медиапавильона в центре города. Это должно поднять узнаваемость и самого СМИ, и брендов, которые с ним соседствуют.
Тираж у газеты — десять тысяч экземпляров в неделю. Выходит она в полноцветном исполнении, с обновлённой обложкой. Дизайн пересобрали, чтобы издание выглядело современно и на газетной полке, и в руках у человека, который только что купил сыр или мёд от сочинских фермеров.
Распространение, помимо новых павильонов, идёт по привычной сетке: муниципальные учреждения, социальные и медицинские объекты, школы, вузы, культурные центры. Осталась и подписка. Но именно появление газеты в точках продажи локальных товаров выглядит самым любопытным ходом.
Логика здесь простая. Человек, который выбирает сочинское, — уже вовлечённый житель или гость города. Ему небезразлично, что происходит вокруг. Газета в таком месте — не случайный листок, а продолжение разговора о городе, его людях и продуктах.
Туристу, кстати, такой формат тоже заходит. Приехал на курорт, купил местных сладостей, взял газету — и вот у него уже есть и сувенир, и гид по событиям, и доступ к видео через тот самый QR-код.
В администрации города напомнили, что практику распространения печатных изданий в местах продажи локальных брендов ранее опробовали в Москве. Сочи стал одним из первых курортов, где проект прижился в таком виде.
Оценивать эффект, конечно, рано. Но первые цифры по просмотрам видеообозначили тренд: бумага не умирает, она просто учится работать вместе с телефоном.