Отдыхающие переиграли рынок: почему цены на курортах Кубани не взлетели, как обычно
Стоимость десятидневного отпуска на Черном море в текущем сезоне оказалась ниже прогнозов. По данным Ассоциации туроператоров России, в июле 2026 года средний чек на одного туриста держится в диапазоне от 50 до 60 тысяч рублей. В эту цифру, как пояснили в АТОР, входит размещение в гостинице уровня три-четыре звезды — с завтраками или без них.
Цифра удивила многих участников рынка. Обычно в разгар сезона цены подскакивают процентов на двадцать пять. В этот раз скачка не случилось. И дело не в падении спроса — скорее наоборот.
Аналитики АТОР заметили любопытную тенденцию. Пик бронирований, который в прежние годы стабильно приходился на июнь, сместился на июль. Люди стали ждать дольше. И это сработало как демпфер — резкого ценового взлета не произошло. Рынок как бы сам себя уравновесил, хотя обычно в июле цены выкручивают на максимум.
Исполнительный директор ассоциации Майя Ломидзе в интервью ТАСС уточнила: 50–60 тысяч — это средняя температура по больнице. На деле разброс может быть заметным. Все зависит от локации, звездности отеля и включенных услуг. Где-то можно уложиться в меньшую сумму, где-то — потратить значительно больше.
Почём нынче море
Если пересчитать на двоих, то десятидневный отпуск обойдется примерно в 100–120 тысяч рублей. Это без учета дороги, питания вне отеля и развлечений. Но даже так — сумма выглядит вполне подъемной для среднего класса, особенно на фоне прошлогодних опасений, что цены уйдут в космос.
В АТОР подчеркивают: ситуация с ценами в этом году скорее исключение, чем правило. Обычно к середине лета отельеры поднимают прайс на 20–30% относительно майских значений. Но в 2026-м механизм дал сбой. Причина — не только в смещении бронирований. Похоже, сыграл роль и накопленный опыт прошлых сезонов: туристы стали гибче, не готовы платить любые деньги, ищут альтернативы.
Хотя, конечно, дешевым отдых на Черном море не назовешь. 50 тысяч на человека за десять дней — это все равно заметная статья расходов для семьи. Особенно если добавить трансфер, экскурсии, питание в кафе и проезд. Но главное — ценник не удивил неприятно, а скорее обрадовал. В начале лета многие ждали худшего.
Парадокс бронирования
Почему люди перестали бронировать заранее — вопрос открытый. Возможно, сработал эффект прошлых лет, когда раннее бронирование не давало выгоды, а отельеры в последний момент снижали цены. Или просто туристы стали более осторожными и ждут до последнего.
Как бы то ни было, итог оказался выгодным для всех. Отельеры получили загрузку, туристы — приемлемые цены. И хотя июль — все еще высокий сезон, его остроту удалось сгладить. Удастся ли удержать такой баланс в августе — пока неясно. Но пока аналитики осторожны в прогнозах.
«Рынок подстраивается под поведение потребителя, — отметила Майя Ломидзе. — В этом году мы видим, что здравый смысл победил ажиотаж, и цены остались в пределах разумного. Насколько хватит этого тренда — покажет ближайшее время».