В восьми миллионниках России стартовала рекламная кампания курорта Сочи
«Абонент не может говорить, он отдыхает» — как южный город заманивает туристов с Урала и Поволжья
На медиаэкранах Санкт-Петербурга, Тюмени, Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Красноярска и Волгограда теперь крутят ролики с морскими закатами. Всего 250 видеосюжетов, снятых в разное время суток. Показывают не просто пляжи, а достопримечательности, набережные, парки.
Идея простая: напомнить жителям крупных городов, что до Сочи рукой подать, особенно если есть прямое авиасообщение. Именно по этому принципу и выбирали города для размещения рекламы. Проект родился не на пустом месте — за ним стоят инвесторы гостиничного бизнеса, туроператоры и городская администрация.
Заместитель главы Сочи Александр Митников напомнил, что впереди бархатный сезон, а курорт давно заработал репутацию места, где лечатся и восстанавливают силы. По его словам, в Сочи работают около 160 санаториев и отелей с медицинской лицензией. «Увеличение присутствия на рекламных поверхностях в городах-миллионниках в рамках концепции 2026 года „Выбирай Сочи“ — один из стратегических шагов для формирования устойчивого спроса на август и бархатный сезон», — заявил чиновник.
Но визуальной рекламой дело не ограничилось. В эфир пошёл аудиоролик с неожиданным сценарием: «Абонент не может говорить, он отдыхает в Сочи». Эту фразу уже услышали радиослушатели Казани на волнах «Бима». В ближайшие дни к трансляции подключатся Ижевск, Волгоград и Екатеринбург.
В утренних шоу разыгрывают сертификаты и путёвки. Такой формат, судя по всему, рассчитан на то, чтобы захватить внимание тех, кто ещё не определился с планами на отпуск. Розыгрыши добавляют азарта — а заодно заставляют чаще вспоминать о южном направлении.
Отдельная линия работы — региональные СМИ. Совместно с Союзом журналистов России подготовлены материалы о возможностях курорта. Их публикуют издания почти из 90 регионов страны. Не только крупные федеральные порталы, но и местные газеты, которые читают в небольших городах.
Для тех, кто уже готов ехать, придумали систему скидок. Порядка 75 курортных предприятий участвуют в программе и предлагают специальные условия размещения. Актуальные предложения собирают на официальном сайте администрации Sochi.ru. Обновления там появляются регулярно, так что при желании можно найти вариант под любой бюджет.
Показательно, что кампания не ограничивается одним месяцем. Концепция рассчитана на весь сезон, включая август и бархатный период. Логика проста: туристу нужно напоминать о Сочи постоянно, а не только в момент, когда он уже купил билеты куда-то в другую сторону.
В администрации рассчитывают, что такой комплексный подход — видео, радио, розыгрыши, публикации в прессе и спецпредложения — даст устойчивый поток гостей. Особенно из тех городов, где прямое авиасообщение делает поездку максимально простой. Долетел за пару часов — и ты на море.
По материалам sochi.ru.