Инфлюенсеры остались за дверью: в Брюсселе передумали пускать в зал новых медиа
Идея приглашать в кулуары европейских саммитов авторов соцсетей провалилась, не успев дойти до первой встречи в новом формате. На саммит лидеров ЕС, назначенный на 15 и 16 октября, не аккредитовали ни одного блогера. Об этом сообщает Politico со ссылкой на дипломатов объединения.
Задумка выглядела современно: пустить в зал не только газетчиков и телевизионщиков, но и людей с камерами в руках и миллионными аудиториями в «ТикТоке» или «Ютубе». В мае в Европарламенте обсуждали, звать ли блогеров на слушания с министрами. Права задавать вопросы им никто не обещал, а аккредитацию грозили отозвать, если ролики начнут походить на политическую агитацию.
Потом Совет ЕС разослал национальным правительствам инструкцию — критерии отбора инфлюенсеров. Документ попал в распоряжение Politico. Там же оговаривалась и планка: не больше десяти авторов на одно мероприятие, и каждого должен сопровождать сотрудник Совета. «За контент-мейкерами будут следить постоянно, к ним не станут относиться как к прессе», — пояснял тогда чиновник Совета.
Что помешало
Бюджет на программу не закладывали, доступ и сопровождение требовали ресурсов. Провести десяток сторонних людей через охрану, согласовать каждому пропуск, приставить сопровождающих — всё это упирается в деньги и людей. В итоге организационные сложности перевесили.
Но главная причина, похоже, в другом. Один из дипломатов ЕС высказался прямо: «К этому нет никакого интереса. Если политику нужен инфлюенсер, он возьмёт его с собой». И добавил, что странам для этого «не нужен Совет».
Национальные делегации приезжают со своими спикерами и пресс-секретарями. Каждый премьер или канцлер берёт команду, которая знает, как подать итоги встречи. Внешний блогер в этой схеме — лишний элемент. Он не подчиняется протоколу, не согласовывает формулировки и может выдать в эфир то, что в Брюсселе предпочли бы не афишировать.
Почему это важно
Совет ЕС с 2023 года рассылал инструкции по отбору инфлюенсеров и вёл официальные аккаунты в соцсетях. На бумаге всё звучит прогрессивно. На практике бюрократия Совета плохо совместима с форматом, где автор говорит от себя, а не по согласованному пресс-релизу.
В мае депутаты Европарламента сами сомневались: пускать блогеров — риск. Видео может выйти за рамки протокола, а отозвать аккредитацию задним числом уже не получится. Сомнения никуда не делись, просто теперь их подкрепили бюджетными и логистическими доводами.
Для аудитории соцсетей итог простой: саммит 15–16 октября пройдёт в привычном закрытом режиме. Журналисты с аккредитацией, официальные трансляции, согласованные заявления. Блогеров там не будет. По крайней мере, в этот раз.
Впрочем, полностью от идеи в Брюсселе не отказались. Инструкция для национальных правительств уже разослана, механизм отбора прописан. Другой вопрос — захотят ли им пользоваться дальше. Пока сигнал от дипломатов звучит однозначно: каждая страна сама решает, кого брать в свою делегацию. Совет ЕС в этом участвовать не намерен.