Море больше не главное: чем регион заманивает туристов, когда пляжи пустеют
Летний поток схлынул, а гостиницы не закрываются. В Краснодарском крае к приёму туристов в межсезонье готовы свыше восьми тысяч отелей, санаториев и гостиниц. Об этом сообщил губернатор региона Вениамин Кондратьев.
Цифра сама по себе говорит о смене модели. Раньше курорты Кубани жили от мая до сентября, теперь работают весь год. Летом людей тянет к воде. Осенью и зимой ставка сделана на другое — горы, лечение, экскурсии, винные туры.
Загрузка объектов размещения сейчас держится на уровне 75 процентов. Глубина бронирования по побережью доходит до двух-трёх месяцев. То есть люди планируют поездки на осень и начало зимы заранее, а не ждут последнего момента.
Летний сезон 2026 года регион уже отработал с рекордом: почти 8,3 млн отдыхающих. С начала года Кубань приняла больше 12,3 млн гостей. В пик сезона работали 11 тысяч отелей и санаториев, из них 87 — по системам «всё включено» и «ультра всё включено».
Что предлагают вместо пляжей
Осенью и зимой на первый план выходит то, что летом остаётся в тени. Термальные источники — их основные кластеры сосредоточены в Мостовском, Апшеронском и Отрадненском районах. Горные прогулки. Оздоровительные программы в санаториях. Экскурсии по историческим местам.
Отдельное направление — сельский туризм. Он набирает обороты. Гостей ждут сыроварни, пасеки, улиточные и устричные фермы, чайные плантации, форелевые хозяйства. Для жителей городов это возможность увидеть, как устроено производство еды, и попробовать продукты на месте.
Энотуризм развивается не менее активно. 35 современных виноделен за первое полугодие приняли больше 300 тысяч посетителей. Дегустации, экскурсии по погребам, знакомство с технологией — всё это работает и в холодное время года, когда море уже не тянет.
В регионе действуют более 360 туристических маршрутов. Из них 16 — специальные программы для организованных детских групп.
Кто едет и почему
Спрос смещается в сторону активного отдыха. Туристы всё чаще выбирают не лежание на шезлонге, а походы, поездки по историческим местам, гастрономические туры. Это меняет и сам продукт: отелям приходится подстраиваться, предлагать новые услуги, работать с местными производителями.
Круглогодичность даёт региону устойчивость. Отели не простаивают полгода, персонал не остаётся без работы, малый бизнес получает заказы вне сезона. Для туриста это тоже плюс — цены в межсезонье ниже, а толп меньше.
Пока рано говорить, что все восемь тысяч объектов будут заполнены под завязку. Но сам факт, что они открыты и готовы принимать гостей, показывает: Кубань перестала быть только летним направлением.
Как отметил губернатор, сельский туризм становится всё популярнее, и это не разовая история, а тренд последних лет.