Меньше щитов — больше денег: как город пересматривает рынок наружной рекламы
Краснодарские депутаты утвердили новую редакцию схемы размещения рекламных конструкций. Документ, который не пересматривали более десяти лет, теперь сократился с почти 2700 позиций до 1584. Решение приняли на внеочередном заседании городской Думы, где рассматривали сразу семь проектов.
Старая схема устарела настолько, что работать по ней было уже невозможно. Город за эти годы разросся, появились новые жилые кварталы, парки и развязки. Многие точки, где раньше стояли билборды, оказались в зоне жилой застройки или просто перестали быть интересны рекламодателям. Вдобавок изменилось федеральное законодательство о наружной рекламе.
Департамент архитектуры и градостроительства провел ревизию всех мест размещения. Часть конструкций убрали из схемы как невостребованные, другие — добавили, ориентируясь на новые городские магистрали и общественные пространства. Итог — список стал заметно короче, но, по замыслу авторов, эффективнее.
«Обновление схемы — это не про количество, а про качество. Исключив невостребованные и закрепив новые перспективные точки, мы создаем прозрачные условия для рекламного рынка. Это принесет городскому бюджету дополнительные средства, которые пойдут на развитие социальной сферы и благоустройство», — пояснил заместитель председателя комитета городской Думы Краснодара по строительству, градостроительной и архитектурной деятельности Кирилл Перцев.
Сокращение числа разрешенных мест не означает, что рекламы в городе станет меньше. Скорее наоборот — рынок становится более управляемым. Раньше значительная часть конструкций могла размещаться с нарушениями или вовсе без торгов. Теперь каждое место закреплено в схеме, а значит, попадает под конкурсные процедуры и плату за аренду.
Что изменится для рекламного рынка
Для операторов наружной рекламы новая схема означает пересмотр портфелей. Компании, которые держали щиты в местах, исключенных из документа, вынуждены будут демонтировать конструкции либо переносить их на новые точки. Те, кто давно присматривался к перспективным участкам, получают шанс зайти на них через торги.
Прозрачность — ключевое слово в этой истории. Когда схема актуальна и публична, меньше поводов для серых схем и договоренностей. Каждый лот выставляется на конкурс, победитель платит в бюджет. Это классическая история про то, как наведение порядка в документации приносит живые деньги.
На том же заседании депутаты скорректировали городской бюджет и порядок формирования ассигнований муниципального дорожного фонда. Утвердили и несколько изменений в ранее принятые решения Думы. Но именно рекламная схема стала главной темой — слишком давно ее ждали и слишком много вопросов она снимает.
В мэрии рассчитывают, что дополнительные поступления от аренды рекламных конструкций начнут поступать уже в следующем бюджетном цикле. На что пойдут деньги — понятно: социальная сфера, дороги, благоустройство. Город продолжает расти, и содержание новых территорий требует средств.
За десять с лишним лет, что схема не обновлялась, Краснодар изменился до неузнаваемости. Появились целые районы, где реклама раньше была запрещена или просто не предусмотрена. Теперь эти пробелы закрыты, а устаревшие позиции убраны. Рынок получает предсказуемые правила игры, бюджет — источник дохода, жители — меньше визуального мусора там, где ему не место.