Крупнейший оператор наружной рекламы Russ покинул Ассоциацию коммуникационных агентств России
Не сошлись в цифрах: игрок №1 на рынке OOH решил считать себя сам
Группа Russ, входящая в объединённую компанию Wildberries и Russ (РВБ), вышла из состава АКАР. Причина — разногласия при оценке объёмов рынка наружной рекламы. В компании заявили, что теперь будут публиковать собственные данные и отраслевые тренды в своих официальных каналах.
Решение созрело не вдруг. В Russ пояснили: сектор OOH (out-of-home) вынужден постоянно доказывать корректность цифр перед ассоциацией, и из-за этой бюрократии данные не выходят в публичное поле. «Мы тратим ресурсы на подтверждение того, что очевидно, — а результат не видят ни участники рынка, ни пресса», — пояснил представитель компании.
Проблема в том, что методики подсчёта у АКАР и у оператора могут различаться. Russ — крупнейший игрок: суммарный охват его конструкций превышает 88 миллионов человек в месяц. И если такой игрок не согласен с цифрами ассоциации, рынок начинает жить в двух параллельных реальностях.
Лидер роста уходит в отрыв
Показательно, что именно сегмент наружной рекламы стал драйвером всего рекламного рынка в первом квартале 2026 года. По данным совета АКАР, весь рынок вырос на 5% — до 220–222 миллиардов рублей. Но внутри этой цифры OOH показал максимальную динамику. И Russ, как лидер, очевидно, считает, что его вклад недооценён.
Конфликт вокруг цифр тлел давно. Участники рынка не раз говорили, что АКАР занижает объёмы сегмента, не учитывая новые форматы и цифровые конструкции. Russ, который активно развивает digital-поверхности и внедряет программатик, такие потери терпеть не намерен.
В компании подчёркивают: собственные данные будут открытыми и регулярными. «Мы хотим, чтобы рынок видел реальную картину, а не усреднённые оценки, которые запаздывают на квартал», — отметили в пресс-службе.
Что это значит для рынка
Уход такого крупного игрока из АКАР — событие не рядовое. Ассоциация теряет не просто члена, а источник первичных данных. Без Russ её статистика станет менее репрезентативной. Рекламодатели и агентства, которые привыкли ориентироваться на цифры АКАР, теперь будут вынуждены сверяться с двумя источниками.
С другой стороны, конкуренция в аналитике может пойти на пользу. Когда данные публикует только одна сторона — велик соблазн приукрасить. Две независимые оценки дают более объективную картину. Вопрос в том, насколько методики Russ будут прозрачны и воспроизводимы.
Заявление о выходе было направлено в АКАР 16 июля. В ассоциации пока официально не комментировали ситуацию. Но очевидно, что теперь ей придётся либо менять подход к сбору данных, либо мириться с потерей главного источника информации по OOH.
«Мы считаем, что отрасль должна получать оперативные и достоверные данные, а не те, которые проходят многоступенчатое согласование», — заявили в Russ.
Позиции Russ и перспективы
Группа Russ входит в пятёрку крупнейших операторов наружной рекламы в мире. На российском рынке её доля — более 30%. Компания управляет десятками тысяч поверхностей, включая цифровые экраны в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках.
Собственная аналитика позволит Russ не только влиять на восприятие рынка, но и укреплять позиции в переговорах с рекламодателями. Если данные компании станут отраслевым стандартом, это усилит её рыночную власть.
Впрочем, есть и риски. Рекламодатели могут отнестись к цифрам оператора с недоверием — ведь он заинтересован показывать рост. Чтобы избежать обвинений в манипуляции, Russ придётся привлекать независимых аудиторов и раскрывать методику расчётов.
Пока компания не уточнила, с какой периодичностью будет публиковать данные и будут ли они доступны бесплатно. Ясно одно: рынок наружной рекламы вступает в новую эру — без единой официальной статистики.