Сочинская муниципальная газета внедрила дополненную реальность в печатные полосы
Навёл камеру — и газета ожила: как QR-коды превратили бумажное издание в видеоплощадку
Более двадцати тысяч просмотров собрал проект «Живая газета», который муниципальное издание «Новости Сочи» запустило в начале июля. Цифра для локальной прессы внушительная, особенно если учесть, что речь идёт не об интернет-портале, а о бумажных полосах.
Механика простая до гениальности. На первой странице газеты размещён QR-код, рядом с некоторыми материалами стоит специальный знак. Читатель наводит на него камеру смартфона, переходит по ссылке — и на экране появляется видеовставка. Так интервью, которое в типографии невозможно передать интонацией, обретает голос и картинку.
Самой популярной видеозаписью оказалась пресс-конференция с мэром Андреем Прошуниным. В пятёрку лидеров также попали интервью с вице-премьером Дмитрием Патрушевым, теннисистом Евгением Кафельниковым и дрессировщиком Андреем Корниловым. Отдельно читатели отметили сюжет о закулисье Сочинского цирка и материал о малоизвестной сталинской даче, которую недавно открыли как экскурсионный объект.
Заместитель главы Сочи Александр Митников пояснил, что к такому формату шли осознанно. В январе главе города представили обновлённую концепцию издания. Газета стала цветной, получила новый слоган — «Каждый сочинец найдет себя в газете». Но главное, по словам Митникова, — это смена самого подхода к подаче информации.
«Мы привыкли, что газета — это бумага, текст, статичная картинка. Но время диктует свои требования», — отметил чиновник.
Развитие СМИ в цифровую эпоху невозможно без современных сервисов, добавил он. Проект «Живая газета» — тому подтверждение. В мэрии обещают и дальше расширять экосистему муниципального издания, ориентируясь на запросы аудитории.
Почему это работает
Секрет успеха, вероятно, в том, что проект не требует от читателя дополнительных усилий. Не нужно скачивать отдельное приложение, регистрироваться или разбираться в настройках. Камера смартфона, QR-код, ссылка — всё занимает меньше минуты. Для газеты, которая привыкла существовать в статичном формате, такой шаг выглядит смелым.
Показательно и то, что контент подбирали с учётом интересов разных групп. Политика, спорт, культура, история — каждый нашёл что-то своё. Именно это, скорее всего, и обеспечило высокий отклик.
Впрочем, остаётся вопрос: станет ли дополненная реальность постоянной частью издания или останется экспериментальной опцией? В мэрии на него пока не отвечают прямо, но тон заявлений Митникова говорит о том, что проект будут развивать.
По материалам sochi.ru.